南有三亚艾迪逊，北有秦皇岛阿那亚，时尚新地标背后的美学风尚

临海、孤独、人文、浪漫、清新，集结了诸多可以与时尚相融的元素，融沙白浪清的黄金海岸和海边“乌托邦”，阿那亚正在成为去年三亚艾迪逊酒店因为奢侈品POP UP风生水起之后，又一个备受时尚奢侈品“厚爱”的海滨“现象级”时尚新地标。

从地产销售，到提供服务，再到传播生活方式，甚至传递价值观。阿那亚的成功背后，有着当代人文环境下所有商业成功的必备前提——一个伟大的品牌，在贩卖的绝不只是产品或者服务。而透过这个九月被奢侈品牌打造成不同样子的阿那亚，不难发现时尚引领的本质，恰在于品牌们对于场景的选择，对于风尚的阐述，对美的定义。

建筑和时尚，通过美学彼此成就。据Louis Vuitton社交媒体的公开数据显示，2023春夏男装秀在中国秦皇岛阿那亚黄金海岸、的这场时装秀的线上直播观看总数破2.78亿，创历史新高。紧随其后，意大利高级成衣奢侈品牌Valentino围绕 Pink PP 系列在全球展开一系列强势推广活动，其中中国地区的系列活动也选择在阿那亚揭幕。

为什么是阿那亚？阿那亚这次凭借时尚活动而出圈，为时尚商业体、空间运营和品牌发布三方面提供了哪些思考？

阿那亚的名字来自梵语阿兰若，原意是“人间寂静处，找回本我的地方”。 阿那亚是一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。通过营造面向未来的先锋性社区，全面呵护居住者的衣食住行、情感关系、精神世界，进而探寻中国人的美好人生何以可能。运营的包括孤独图书馆、艺术中心、沙丘美术馆、阿那亚剧场群落在内的重要功能空间，打造近京地区的文化艺术交流中心。

在后疫情时代，旅游出行均受到影响，国际以及长途旅行称为“奢侈”的事情，逃离城市的年轻人选择就近游玩，这让距离北京较近的阿那亚成为了首选地。《2022中国旅游度假发展报告》指出，92.21%的受访者在上半年选择了以休闲度假为主要目的的旅游，足以可见休闲度假型已成为旅游消费的重要选项。

休闲度假型旅游所需的出行时间少、距离近，游客更多以观光游览和度假休憩为主，自然风光和人文体验就显得尤为重要。因此阿那亚称为近京地区的热门出行地点。相继举办了戏剧节、音乐节、艺术展览等提升到访旅客的体验，相较于其它地点观光式旅游模式，在阿那亚衣食住行、吃喝玩乐在都可以一站式解决，方便快捷。凭借文旅一体的运营模式，在2022年7月阿那亚控股称为文旅运营类目TOP1。

随着出行环境的变化、疫情带来的不确定因素，旅行出游虽然受到了一定限度的影响，同时也使得旅游度假产品类型更加多样，特色旅游、沉浸式体验成为度假休闲的核心，具有内涵与丰富的配套产品影响着消费者的决策。不同于传统的跟团游、自驾游，顺应“微”度假短途旅行的影响，消费者对于富有美学的建筑、高端设置、管理水平都更为青睐，希望能在短途旅行中获得更丰富的体验。

从阿那亚承办的活动到近期的时尚发布，都在凸显“品质”二字，文化、艺术、影视等热门活动也为其带来了极高的关注度，在旅游旺季阿那亚一房难求，孤独的图书馆、海边教堂等网红打卡地，阿那亚也正在把自己打造成北方沿海的新独家地标。

相较于过去传统的新闻媒体、纸媒和旅行网站的推荐，自媒体成为了出行旅游信息较为重要的部分，消费者在有出行需求后会自发进行搜索，根据中国旅游研究院发布的数据显示：微信、微博、小红书成为获取出行信息的主要渠道，占比高达58.13%。其中在小红书平台搜索北京周边、阿那亚等词条笔记数量分别为：56万+和14万+，阿那亚旅行攻略、酒店预订等也出现在相关搜索内，文艺的氛围让阿那亚自带流量。

目前中国的休闲度假型旅游更多的还是观光式度假，但同时对于旅游目的地的气候、生态环境质量等也比较关注。针对最偏爱的休闲度假型旅游地类型，选择湖泊型、滨海型、占比较高，超过60%。在选择休闲度假型旅游地时最关注的当地因素，气候和特色景观占比较高，分别达到了44.38%、43.78%。生态环境质量和交通、食宿等基础设施的完善程度次之,占比分别为33.21 %、30.29%。

据数据显示，旅游出行酒店住宿是旅客最为关注的，传统酒店是人们在休闲度假型旅游中最常选择的住宿方式，度假型酒店、主题酒店、民宿等在新一代年轻群体中是热门的住宿选择。阿那亚因为位处黄金海岸，社区内配套完善的基础设施、温带半湿润气候等多方综合因素，自然而然成为了年轻人神往的旅行圣地。

阿那亚因其地理位置、品牌理念、运营方向等被消费者所熟知，而后通过文化、艺术展览、戏剧活动等让其在一众旅游地中脱颖而出，吸引着对生活有品质要求的旅客前往。今年Louis Vuitton和Valentino的时尚活动让阿那亚再次备受瞩目。在文化、艺术的基础上阿那亚是否能够顺利添加“时尚”标签？或者说，接连掀起两场时尚风潮的阿那亚是否已经占据北方时尚新地标的位置？